[비즈트리뷴=전지현 기자] LG생활건강(대표: 차석용)이 톡톡 눌러 쓰는 펌프 타입으로 독자 개발한 ‘펌핑(PUMPINGTM)치약’이 치약업계 ‘인싸템’으로 주목받고 있다. '인싸템'이란 인사이더(Insider)와 아이템(Item)을 합친 신조어다.

16일 LG생활건강에 따르면 '펌핑 치약' 3종(스피아민트향·허브향·시트러스향)은 지난 2013년 7월 등장, 이달 11일까지 출시 6년 만에 국내·외에서 2500만개(이하 누적) 이상 판매된 것으로 나타났다.

즉, 1분에 8개씩 팔린 셈이다. LG생활건강은 최근 오랄케어 모델로 ‘대세 배우’ 박서준을 발탁하면서 올 연말까지 펌핑(PUMPINGTM)치약 3000만개 판매도 가능할 것으로 전망하고 있다.

특히 지난해 7월 1500여만개를 돌파한 이후 1년만에 1000만개 이상 팔리면서 ‘스테디셀러’ 반열에 올랐다는 평가도 받고 있다.

펌핑(PUMPINGTM)치약은 국내뿐만 아니라 중국과 홍콩, 일본 등에 잇따라 출시하면서 좋은 반응을 보이고 있다. 이 추세라면 연내 3000만개 판매도 가능할 것이란 게 LG생활건강 측 예상이다.

펌핑(PUMPINGTM)치약은 튜브형 치약이 지배하고 있는 국내 치약 시장에 혁신을 주도하고 있다. 튜브형 치약은 쥐어 짜서 써야 하는데다 뚜껑에 치약이 묻고 뚜껑을 잃어버리는 경우가 빈번하다.

LG생활건강은 이 같은 튜브형 치약의 불편함을 해소하기 위해 디스펜서(Dispenser) 방식을 적용한 펌핑(PUMPINGTM)치약을 개발했다.

LG생활건강은 펌핑(PUMPINGTM)치약이 톡톡 가볍게 눌러 쓰는 ‘편리한 사용성’과 작지만 확실한 ‘양치의 즐거움’을 느낄 수 있다고 설명했다. 특히 물을 묻히지 않고 바로 사용할 수 있는 젤 타입 제형은 치아 구석구석 빠르게 성분을 전달해 양치 후 상쾌함을 배가시킨다.

여기에 원뿔 형태로 디자인된 일체형 용기는 뚜껑이 없어질 걱정이 없는데다 별도의 꽂이 없이 욕실 한 켠에 세워놓을 수 있어 보관도 용이하다.

LG생활건강은 페리오와 죽염뿐만 아니라 히말라야 핑크솔트, 프로폴리스 등 다양한 제품군에 적용하며 ‘펌핑(PUMPINGTM)치약’ 브랜드를 확대하고 있다. 최근에는 주류업체인 하이트진로와 협업한 ‘참이슬 펌핑(PUMPINGTM)치약’을 선보여 소비자에게 색다른 즐거움을 제공했다.

LG생활건강은 오랄케어 전체 브랜드 모델로 활동하는 박서준을 통해 펌핑(PUMPINGTM)치약 마케팅도 전개할 예정이다.

LG생활건강 관계자는 “펌핑(PUMPINGTM)치약은 ‘치약=튜브’라는 고정관념을 깬 디자인 혁신 브랜드”라면서 “펌프 타입 치약의 대중화에 성공하면서 국내 치약 시장 점유율 1위를 견인하고 있다”고 말했다.