CJ E&M에서 OTT시청 경험 확대를 위해 실시했던 티빙의 실시간TV 무료화 조치가 이용자들의 뜨거운 호응으로 이어지며 국내 OTT 시장에서 주목받고 있다. 

 

종합 콘텐츠 기업 CJ E&M은 지난 1월 3일 티빙의 실시간TV 무료화 개편 이후 UV(Unique Visitor: 방문이 중복되지 않은 순방문자 수) 177% 증가, 1월 앱 다운로드 108만건, 신규회원 수 월40만명 돌파, 애플 앱스토어 인기순위 1위(1월 23일 기준) 기록 등 양적 성장에서 역대 최고치를 경신했다고 13일 밝혔다.

 

■ 양적 성장 바탕으로 다양한 수익모델 개발

코리안클릭에 따르면 티빙의 1월 UV는 315만명으로 실시간TV 무료화 이전이었던 전년 동월 114만명 대비 177% 이상 성장한 것으로 나타났다. 2016년 티빙의 월평균 UV가 92만명이었던 것에 비하면 무려 242%나 성장했다.

 

또한 개편에 힘입어 티빙 앱의 1월 다운로드는 전월 대비 100% 증가한 108만건(와이즈앱 기준)을 기록했으며, 애플 아이패드 앱스토어 인기순위 1위를 기록(1월 23일 기준)하기도 했다.

그 동안 엔터테인먼트 카테고리에서 1위를 한 적은 있으나 전체 앱스토어 인기순위에서 1위를 기록한 것은 처음으로 실시간TV 무료화의 이용자 반응이 얼마나 뜨거운 지 알 수 있다.

 

티빙 자체 추산 지표인 신규회원 가입자 수는 1월 40만명을 기록하며 기존 티빙 최고 수치를 67% 이상 뛰어넘었다.

특히 로그인 무료 정책으로 인한 신규회원 증가는 향후, 이용자의 콘텐츠 이용행태, 성별, 연령별 타깃광고 등 다양한 수익모델 개발로 이어질 것으로 보인다.

 

 

단순 방문자의 성장뿐 아니라 질적인 성장도 이어지고 있다. 시청시간의 경우 개편 전 대비 90% 이상 증가했다.

이는 이용자가 무료 콘텐츠를 이용하기 위해 일시적으로 방문한 것이 아닌 지속 방문 및 시청을 한 것으로 향후 충성도 높은 고객으로 전환이 가능하다는 것을 나타낸다.

 

티빙은 개편 이후에도 디지털 마케팅 선호 타깃인 2039(20~39세 이용자) 비중이 여전히 높은 것으로 나타났다. 1월 기준 2039 타깃은 전체 이용자의 67%로 여전히 큰 비중을 차지하고 있고, 이 중에서 여성의 비중이 79%를 차지해 티빙의 메인 타깃이 디지털 마케팅에 최적화된 ‘2039 여성’임을 명확히 했다.

 

티빙의 성장을 위한 노력은 단순히 실시간TV 무료화에 그치지 않을 전망이다. 티빙은 그간 고객들의 요구가 끊이지 않았던 YTN, 연합뉴스 등 보도채널을 2월 6일 전격 도입했다.

향후 티빙은 CJ E&M 콘텐츠에 국한하지 않고, 고객이 원하는 고품질의 콘텐츠를 선별적으로 도입할 예정이다.

 

CJ E&M미디어콘텐츠부문 조대현 콘텐츠사업본부장은 “실시간TV 무료화 이후 지난 6일 보도채널을 포함 4개의 채널을 이미 추가했으며 ‘티빙 라이브’를 통해 선보인 스핀오프 콘텐츠도 이용자들의 큰 호응을 얻고 있다”며 “앞으로도 이용자의 의견을 반영한 채널 추가 및 서비스 개선, 스핀오프 콘텐츠 제작 확대 등 최고의 OTT로 성장하기 위한 노력을 지속할 것”이라고 말했다.

 

티빙은 지난 1월 PC 및 모바일로 방송 서비스를 이용하려는 고객들에게 보다 많은 혜택을 제공하기 위해, 유료로 서비스하던 실시간TV 채널을 무료로 전환했다.

현재 티빙 고객이라면 누구나 tvN, Mnet, 온스타일, OGN, 투니버스 등 티빙에서 제공하는 약 160개 채널의 실시간 방송을 HD급 고화질로 무료 시청할 수 있다.

[비즈트리뷴 김려흔기자 eerh9@biztribune.co.kr ]